? Q1付费会员超9680万爱奇艺构建IP全链优势_黄金吧-黄金走势分析资讯网 365bet真人手机投注_365bet怎么不能存_365bet官网在线
当前位置:主页 > 黄金价格 >

Q1付费会员超9680万爱奇艺构建IP全链优势

来源:未知编辑:admin2019-09-29 00:46点击:

  Q1付费会员超9680万爱奇艺构建IP全链优势在会员之后,爱奇艺围绕IP构建的产品矩阵,不仅仅是产业链上更加完整,更重要的是,他们之间要能互相补给、产生协同效应。

  财报显示,一方面,2019年Q1爱奇艺的营收达到了70亿元,同比增长43%。订阅会员规模达到9680万,其中98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%。相比之下,5月15日腾讯发布2019年Q1财报中数字显示,腾讯视频会员数量为 8900万,与2018年Q4会员数量持平。

  从收入构成上我们可以看到,爱奇艺的会员收入已经占到了总收入的49.29%,广告收入则占了30.31%。我们知道,Q1历来都是广告淡季,爱奇艺能在Q1里只比去年Q4只少挣了8000多万,可以说是不容易了。

  而接下来,有个“其他”收入达到了9.825亿,则占了14%,超过了“内容分发”的占比近一倍。

  另一方面,爱奇艺这个季度的运营亏损为20亿元——比去年Q4的33亿已经大幅收窄。

  我们可以看到,爱奇艺仍然在研发上大力投入,Q1的研发费用仅仅比去年第四季度少了900万元,几乎一样。

  那么,连续两个季度的研发加起来已有12亿,再加上工程师四千人,运营、内容创意又三四千人,爱奇艺的创始人、董事兼CEO龚宇究竟把这些资源都花哪里了?

  杨姐还记得,龚宇在去年上市庆功宴上曾经说过:“爱奇艺做很多事情,科技做的最重要的是搭建平台。几年前提出了爱奇艺的生态系统,大苹果树的模型,树干就是IT技术平台支撑,上面有很多苹果,每个苹果代表一种业务类型。有电影业务、综艺节目、动漫、小说、漫画等等。现在业务规模太大,不能用一棵苹果树概括爱奇艺的商业模式,现在已经变成苹果园。”

  首先,进一步加强平台建设;第二,集中生产高质量原创内容,完善以IP为中心的内容生态系统。

  显然,龚宇认为这将是爱奇艺未来增长的关键动力——随着中国在线娱乐业正进入一个新的增长阶段,爱奇艺正试图在未来几年抓住这个巨大的历史机遇。因此,做生态这件事,龚宇从2014年就开始布局。

  当年他在一次全公司的经理级别的会上曾经就提出过,爱奇艺不简单是一个视频播出平台,而是要做一个生态——这是一个跟视频、影视内容相关的、小说、漫画、衍生品都包括的生态系统。

  2016年爱奇艺世界·大会上,这个生态是一颗“苹果树”,树上有UGC、网络小说等等一个个“苹果”。

  而两年后,2019年5月的爱奇艺世界·大会上,他终于拿出了一张“产品品牌矩阵图”,里面有爱奇艺21个产品品牌,“苹果树”已经变成了“苹果园”。

  爱奇艺首次系统展示了包括爱奇艺主站、奇巴布、爱奇艺泡泡、爱奇艺体育、爱奇艺VR等在内的21个应用服务产品品牌矩阵

  我们可以看到,爱奇艺的人力、物力、财力大致往两个大类在铺:一类是工具,即各种新技术应用,例如VR终端等等——核心是帮助用户获取爱奇艺的内容;另一类则是内容生态及运营,目的是要把内容核心做好。

  在爱奇艺那21个产品品牌中,左边是针对儿童的“奇巴布”,右侧是以二次元为标签的“叭哒”——培养用户要从娃娃抓起,而位列上方的是各种终端——VR终端设备“奇遇VR”、VR设备APP“爱奇艺VR”、智能电视“银河奇异果”、手机投屏APP“电视果”、手机投屏硬件“电视果”。

  下面一行居左的是长短视频混合的“爱奇艺极速版”和两个爱奇艺短视频品牌“好多视频”和“姜饼”,往右是粉丝社区“爱奇艺泡泡”和呈现大众竞技娱乐内容的“爱奇艺体育”。

  下方则包含:有电影票&演出票的“爱奇艺票务”、有IP衍生和3C产品的“爱奇艺商城”、主播直播平台“奇秀”以及游戏、文学、漫画、轻小说和知识付费等处于爱奇艺内容产业链中的各个细分平台。

  更为关键的是,龚宇花了很大的时间成本、资金成本所打造的这个“苹果园”,并不是简单的产品罗列,而是一个可以互相补给、产生协同效应的生态系统。

  最源头,是文学IP。爱奇艺自己本身也是自制剧大厂,平台上孵化了不少由小说作品改编成的影视内容,轻小说有的改编成了漫画,漫画再改编成动漫,动漫再改编成真人剧。当然,还有很多其他视频内容又改编成了游戏,有的已经上线,有的正在研发过程中。还有的是,一个剧拍出来了后,又逆向出了小说、漫画

  而在爱奇艺APP中,可以明显看出不同形式内容所创造的正向协同作用。比如在目前热播剧《破冰行动》的页面下,可以看到爱奇艺文学的影视原着小说,成功把剧迷引到了文学作品当中。同时,爱奇艺文学通过云腾计划将文学作品进行影视化之后,也将文学的原着粉,带到了爱奇艺主站去观看影视作品。这就形成了一个近似于闭环一样的健康的生态系统。

  当然,爱奇艺商城上已经出现了更多的热门剧综IP的衍生品,也包含很多3C数码产品,票务也从电影票丰富了演出票等。

  而所有这些内容,也并不止是可以互相转化——更重要的是,他们都是未来爱奇艺新的业务增长点。

  大家恐怕想不到,爱奇艺游戏是变现的头号“水龙头”,爱奇艺在2015年的时候就和游戏公司天象互娱一起开发了一款《花千骨》,到现在为止流水已经达到了15亿以上!

  今年上半年,爱奇艺又搞了一款游戏《疯狂原始人》,也是从一个动漫IP改编的游戏,也是一个爆款轻度手游——其实现在正在研发的更多,显然,未来爱奇艺在影游联动、漫游联动上,会大力发展。

  作为一个从长视频起家,很快就会集长短视频以及各种IP产业链于一身的爱奇艺来说,他们无数努力只有两个目的,一个是做大做强内容生态,另一个是形成一个完美的产业链闭环。

  行业里经常给爱奇艺设定的标杆是美国视频巨头Netflix。今年4月,Netflix发布了2019年第一季度财报,该公司付费用户达1.49亿,增长了960万。Netflix CEO里德哈斯廷斯表示,付费用户的增长主要驱动因素还是精彩的内容和优质的服务。

  在龚宇心里,Netflix的今天,就应该是爱奇艺的明天,因此爱奇艺在IP产业链上试图把整个链条做深做透——而一旦爱奇艺掌握了这种全链上的优势,该公司则将获得定价权,并得到超额边际利润。

?
Copyright ? 2019 Inc. All Rights Reserved. 黄金吧-黄金走势分析资讯网 版权所有